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BETC Design : Concept Store Yves Rocher

La société de cosmétiques Yves Rocher a fait appel à BETC Design pour concevoir son nouveau concept store boulevard Haussmann à Paris.

BETC Design, en collaboration avec l'agence d'architecture Beckmann N'Thépé, a imaginé un « refuge urbain » exprimant le « génie du végétal ». L'espace de 450m², implanté boulevard Haussmann, brouille les frontières entre l'intérieur et l'extérieur grâce en créant un véritable jardin au cœur du magasin.

Le paysagiste Patrick Blanc, signe la scénographie végétale qui met en scène près de 250 espèces végétales en plein Paris. « J'ai voulu créer un véritable petit monde, très amusant avec des associations pas banales pour montrer que la diversité n'est pas liée à la taille. (...) Un mur végétal, même si les plantes se développent à profusion, demeure une structure statique. Ici ce n'est pas le cas. L'installation n'est pas figée ». Les végétaux ont été méticuleusement sélectionnés selon leurs formes et leurs couleurs afin de créer une véritable sculpture végétale.

Le concept store occupe trois niveaux du bâtiment. Le rez-de-chaussée est destiné au maquillage. Ce lieu permet de tester les cosmétiques tout en dégustant des jus végétaux au bar. À l'étage, l'espace parfum et produits de bain accueille les clients autour d'un bar circulaire. Le plan de travail du meuble consacré aux savons a été conçu en pierre de lave, une pierre émaillée qui laisse entrevoir ses fissures. Le meuble est recouvert de carreaux en porcelaine verte fabriqués à la main et habillés par des empreintes de feuilles apparaissant en relief. Le sous-sol est entièrement dédié au « Beauty Spa ». Le couloir menant au spa est recouvert par un mur végétal composé de lichen.

La circulation entre ces trois étages est assurée par un escalier blanc imaginé avec des jardinières incrustées dans les murs ne laissant apparaître que le feuillage vert des plantes.

Pour en savoir plus, visitez le site de BETC Design et celui de Beckmann N'Thépé.

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