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Siempre dispuesto a integrar las sutilezas del entorno social en su acción, la CNDB, al igual que los actores de la industria maderera francesa, está particularmente atento a los desarrollos que darán forma al mundo del mañana. Céntrese en su colaboración con Nelly Rodi.

La CNDB mantiene un diálogo constante con profesionales de diversos campos de especialización para consolidar su trayectoria y anticipar el marco en el que avanzan los actores del sector y de la industria de la madera. Para trazar líneas estratégicas coherentes y eficientes es, como tal, imprescindible cuestionar el uso que el individuo hará de la madera, qué relación mantendrá con ella, cómo cada uno insertará el material en su hábitat. Para trazar las primeras líneas de respuesta sobre las tendencias emergentes relacionadas con la madera, la CNDB recurrió a las habilidades inspiradoras de Vincent Grégoire, buscador de tendencias de la agencia de consultoría estratégica Nelly Rodi.

Vincent Grégoire, basado en la escucha social y una mirada atenta a la sociedad, ofrece un macroanálisis relevante que sugiere cuatro “sociosestilos” principales. De la resistencia a la búsqueda a través de la resiliencia en 2021, están surgiendo cuatro posturas principales: venganza, reunión, regeneración y reparación. La identificación de estas cuatro grandes posiciones permite vislumbrar el perfil detallado de las principales familias de consumidores y, de hecho, su enfoque diferenciado de la madera en el hogar. “¡No hay tendencia, hay maderas! Es un estado mental. Sería restrictivo limitarnos a una categorización socioprofesional, nuestro enfoque se nutre de todos los valores que constituyen el espectro de nuestra sociedad para sacar a relucir una columna vertebral de comportamientos y de los públicos asociados a ella ”, explica Vincent Grégoire.

Detrás de la postura de venganza afirman sin vergüenza los kiffers. Después de meses de frustraciones relacionadas con el contexto de la salud, los fanáticos buscan una nueva normalidad en la que puedan expresarse libremente. Como ellos, la casa de los kiffers se ve a sí misma como un lugar de exuberante libertad que invita a la inspiración. La madera aquí se vuelve elegante, aumentada y conectada. El año 2021 es de hecho el año de la resiliencia, si los kiffers están emocionados y se sueltan sin restricciones, otros optan por una postura de rally. De hecho, su desarrollo requiere la expresión ofensiva de su independencia. Posición disruptiva, mostrada independencia, su casa es un refugio que destaca por su comodidad y serenidad. Un estuche que combina protección, tecnicismo y elementos ostentosos, el material de madera se muestra luego sublimado, quemado, petrificado. Los “potenciadores”, por su parte, sin duda tienden a regenerarse a través de sus acciones positivas hacia el medio ambiente. Afirmación ecológica moderada, seguidores de la RSE, fusionan naturaleza con tecnología para encontrar soluciones óptimas y sostenibles en su hábitat. Bienestar y benevolencia, la casa capullo del ecologista tecnófilo está adornada con materiales naturales y de origen biológico.

El socioestilo más filantrópico es el “reparador”. Anclado en su entorno inmediato y embajador de los cortocircuitos, se define como el hippie de nueva generación: utiliza, desvía, combina y recicla los materiales a su disposición. Sin complicaciones y comprometido con la colaboración, el “reparador” establece un hábitat modular compuesto por materiales heterogéneos. Una verdadera imagen educativa de la reutilización y la riqueza de la artesanía local, la casa "reparadora" exhibe material de madera en todas sus formas: reciclado, roto, pegado, etc.

Para obtener más información, visite el sitio et Redes sociales CNDB.

Imágenes: © Jérôme Basset, Julien Lanoo_PNCB2020, Agence Karawitz / CNDB

La redacción



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