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All'agenzia è stata affidata la progettazione dell'esperienza e la creazione dell'architettura di questo primissimo spazio nel cuore dell'esclusivo Mall of Oman. Obiettivo: creare un'esperienza “firma” e un luogo a supporto del rinnovamento del marchio. 

Héroïne, agenzia di design Experiences fondata da Rémi Le Druillenec & Quentin Obadia, annuncia oggi la sua collaborazione con AMOUAGE. Creata nel Sultanato dell'Oman nel 1983 su iniziativa della famiglia reale, AMOUAGE è oggi una delle principali case di profumeria di lusso internazionale che ha subito una spettacolare rinascita dall'arrivo di Renaud Salmon come direttore creativo. 

Annunciato come prima espressione di una serie di nuove boutique in giro per il mondo, questo luogo racconta la misteriosa poesia di un'eclissi nella limpidezza dei cieli dell'Oman. Così una sfera monumentale di 3 m di diametro, divisa in tutto e per tutto da una faglia di foglia d'oro, siede sul trono al centro di questo spazio che è in parte negozio, in parte galleria d'arte. "Sono stato immediatamente sedotto dall'idea di una rappresentazione monolitica della luna, che porta una forte atmosfera, emozione e gravità visiva attraverso un brutalismo senza compromessi", afferma Renaud Salmon.

L'architettura, il percorso e l'esperienza sono stati progettati per far risuonare il marchio ben oltre i confini del Mall of Oman. Progressiva e immersiva, la visita gioca con le scale e gli effetti trompe l'oeil, come i giganteschi merli di travertino che punteggiano il lato del negozio. Questi colossi minerali nascondono in realtà un susseguirsi di schermi verticali ripresi da artisti digitali, anch'essi fortemente ispirati dalle creazioni del profumiere. Apri un cassetto, annusa un profumo, gli schermi si animano e interpretano visivamente il profumo che stai scoprendo. 

Allo stesso modo, questa luna monumentale nasconde in realtà le minuscole bottiglie di Attar, l'ultimo prezioso nettare del marchio. È qui senza dubbio che si trova l'esperienza di scoperta olfattiva più singolare di questa boutique. Perché lo si fa grazie a un Qalam, una piuma che un tempo era lo strumento calligrafico utilizzato per tenere i registri del commercio dell'oro in Oman. Immergilo delicatamente nello stretto collo del flacone e il pennino assume una goccia di prezioso liquido che non devi far altro che appoggiarlo su uno dei tuoi punti di pulsazione. Marco Parsiegla, amministratore delegato di Amouage dichiara: “I nostri negozi non sono solo punti vendita, ma anche spazi mediatici. Il nostro approccio locale alla vendita al dettaglio ci porterà ad adattare il nostro concept a ogni città, per rendere unico ogni negozio Amouage e quindi dare buoni motivi per visitarlo”. 

Il risultato: un luogo poetico e suggestivo, a metà strada tra un negozio e una galleria d'arte, che incoraggia i visitatori a diventare attori delle loro scoperte. Un'ambientazione che consente ad AMOUAGE di rendere omaggio alla tradizione e alla cultura dell'Oman, celebrando al contempo la sua identità davvero unica. Il negozio AMOUAGE, che ha aperto i battenti il ​​31 marzo 2022, si trova presso il Mall of Oman (Mascate) “Siamo rimasti davvero affascinati dalle storie che Renaud ci ha raccontato durante il nostro primo incontro. E che sfida per la nostra giovane agenzia: tabula rasa per inventare un'esperienza e un luogo che celebra la ricchezza e la solennità delle tradizioni orientali, ma che punta il marchio verso un futuro ambizioso e internazionale! »

Un negozio che sembra una galleria d'arte firmata Héroïne.

 

Immagini ©: amouage

 



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