Un pop-up expose une sélection de meubles moches ! LUFE, un fabricant espagnol a décidé de prendre une initiative audacieuse et décalée pour promouvoir la beauté du bois naturel, avec tous ses petits défauts et ainsi encourager une consommation plus responsable. Surnommée l'Ikea Basque, la marque souhaite faire du beau avec du moche.... Et si elle se distingue par ses pièces pratiques (comme des lits superposables pour s’adapter aux petits espaces, des canapés fonctionnels qui peuvent faire office à la fois de couchage et de rangement), elle est également reconnue pour n’utiliser que du bois issu de forêts locales, durables et certifiées PEFC. Un critère indispensable ici car l’objectif est bien, non seulement, d’aider à lutter contre l’abattage illégal des arbres, mais également de soutenir économiquement de nombreuses populations rurales qui vivent du secteur du bois. Faire du beau à partir de matériaux naturels n’est pas toujours facile. Et comme tous les matériaux vivants, le bois a un cycle de vie, évolue et se transforme au fil des années ; il peut aussi être marqué par des nœuds ou par un grain, plus ou moins important, témoignage réel de son écosystème. Des “défauts” liés à la structure même de l’arbre qui ont parfois donné naissance à des plaintes de clients inquiets de recevoir un produit qui ne serait pas conforme aux images présentées sur le site internet ou sur les réseaux sociaux de la marque. C’est ainsi que certaines pièces se voient retourner à l’usine LUFE. De ces mécontentements, est née une superbe opération, “La tienda de los muebles feos” ou en français “le magasin des meubles moches”. L’idée ? Donner une seconde vie à ce qui est considéré comme laid, non-vendable ou non-présentable. C’est dans cette perspective qu’en février 2023, LUFE a investi le marché local de San Sebastian avec un pop-up shop. Pour 1€ symbolique, les clients ont pu sauver un meuble “moche” et faire valoir la beauté du bois naturel et l’importance de la réduction des déchets. Un véritable succès pour l’opération qui cette fois débarque en France et se tiendra du 17 au 19 octobre. La galerie Horizon 203 rue Saint-Martin, Paris 3ème Visuels © : LUFE Précédent Suivant
